Earth Day : Greenpeace s’attaque à Dove

C’était certainement LA vidéo virale de l’année 2007, celle qui a fait un buzz énorme et le tour du net. Il s’agit bien sûr de la vidéo Evolution de la marque Dove, on y voyait la transformation du visage d’une femme à vitesse accélérée. Dove nous montrait qu’il était possible de transformer une femme « banale » en un canon de beauté en maîtrisant l’art du maquillage et Photoshop. Avec ce message en fin de vidéo :

« No wonder our perception of beauty is distorted » (Pas étonnant que notre perception de la beauté soit déformée.)

C’était beau et la belle époque pour Dove…

C’est un phénomène assez classique, lorsque l’on a du succès, il faut s’attendre à être attaqué. Cette théorie s’est vérifiée pour Dove à l’occasion du Earth Day. Greenpeace vient en effet de réaliser un clip en forme de réponse à la marque du groupe Unilever.

Bien plus qu’un détournement ou une caricature de l’original, c’est un véritable coup de massue que vient d’assener le militant écologique à la marque de savon.

Jugez plutôt :

Bravo à Greenpeace. Un exemple qui fera réfléchir plus d’une multinationale, avant de la jouer moralisateur, balayez devant votre porte.

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