Earth Day : Greenpeace s’attaque à Dove
C’était certainement LA vidéo virale de l’année 2007, celle qui a fait un buzz énorme et le tour du net. Il s’agit bien sûr de la vidéo Evolution de la marque Dove, on y voyait la transformation du visage d’une femme à vitesse accélérée. Dove nous montrait qu’il était possible de transformer une femme “banale” en un canon de beauté en maîtrisant l’art du maquillage et Photoshop. Avec ce message en fin de vidéo :
“No wonder our perception of beauty is distorted” (Pas étonnant que notre perception de la beauté soit déformée.)
C’était beau et la belle époque pour Dove…
C’est un phénomène assez classique, lorsque l’on a du succès, il faut s’attendre à être attaqué. Cette théorie s’est vérifiée pour Dove à l’occasion du Earth Day. Greenpeace vient en effet de réaliser un clip en forme de réponse à la marque du groupe Unilever.
Bien plus qu’un détournement ou une caricature de l’original, c’est un véritable coup de massue que vient d’assener le militant écologique à la marque de savon.
Jugez plutôt :
Bravo à Greenpeace. Un exemple qui fera réfléchir plus d’une multinationale, avant de la jouer moralisateur, balayez devant votre porte.
